地方广电网站运营思路浅析(五)

[ 2007-11-27 16:24:03 | 作者: hesatao ]

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五地方广电网站运作过程中的两个重要理念
关于母体支持和效益回报的协调关系,不要只将精力放在先有鸡还是先有蛋的理论讨论上去

地方广电网站在建设的初期,往往不能得到母体单位的有力支持,无论是资金还是人手方面都会显得捉襟见肘,其根本原因在于单位领导往往认定网站只是一个政宣窗口,台宣窗口,是无法创造效益的,这样的理念直接表现在对于网站不愿投入或投入极其有限.而网站的经营者们因总是抱怨由于得不到更多支持而无法将网站做大做强,表面上看来,便陷入了恶性循环:因不愿投入,便无法产生效益,因无法产生,效益便不能够得到投入,如此反复,就使得网站的发展走入死胡同,最终变成一个鸡肋部门,食之无味,弃之可惜.到底是先有投入才能产生效益,还是先见效益才能获得投入,眼看着要变为一个逻辑问题,颇似先有鸡还是先有蛋的争执.在这里我们无意讨论这样一个概念问题,我们需要清楚地只有一点:有了鸡,便能生出蛋;有了蛋,便能孵出鸡.因此我们最需要做的,是先看一看手中现有的是鸡还是蛋,有鸡,便要想办法生蛋,有蛋,就要想办法孵鸡.保持不断推动网站经营向前走的信念,这才是最重要的.

网站所提供的所有功能应当是一个可整体管理的平台,会写字没有价值,会写小说才有价值

目前在很多地方广电网站的建设当中,网站所提出的技术需求越来越多,越来越广,所要求实现的技术功能涉及多个方向.但由于不重视各个功能之间的统一管理,就使得网站为用户提供的服务显得纷杂凌乱,具体体现在需要多次登录,不能把在各个功能区所得到的服务关联起来,网站后台管理时,频繁调用不同数据库的数据,使得技术维护量大大增加.

作为成熟的网站运作行为,应将为用户提供的功能项关联起来,比如在论坛所积攒的积分是否能用于视频观看的消费?用户能否凭借在网站上停留时间的长短而获得在参与互动节目时的VIP待遇?这好比我们出去唱卡拉OK时,同时存在两种方式,一种是只单纯提供唱歌功能,需要吃饭的话,也可以,到楼下往北二百米有饭馆.而另一种则在提供唱歌功能的时候也准备了餐饮服务,可凭借用户需要来进行提供.两种方式相比,显然后一种方式能够为用户带来更佳的用户体验.